如今,母婴产品知多少?吃饭坐宝宝餐椅,磨牙用牙胶,骑车有学步车,就连吃药也有萌萌哒的喂药器……当90后、00后成为消费能力可观的“后浪”,年幼的10后、20后也以强劲的消费需求撑起规模高达3万亿元的母婴市场。市场庞大,竞争激烈,谁能挑起大梁?国货之光爱音站了出来。

 

迎难而  不忘初心向前行

 

十年来,国内母婴市场不断增长,由2010年的8千亿增至2015年的1.8万亿,再增至2018年的2.77万亿,还将于2020年增至3万亿。

 

虽然母婴市场前景一片大好,但是问题依然存在。一方面是行业监管越发严格与规范、出生率下降、人口红利减退、用户需求多元化等诸多因素推动行业一轮轮洗牌。另一方面是母婴市场仍存在着产品质量良莠不齐、同质化严重等问题。

 

竞争如逆水行舟,不进则退。创立于2007年的爱音见证了国内母婴市场的迅猛发展,也面临多品牌、多渠道的激烈竞争。对此,13年来专注电商服务的爱音没有盲目开辟线下渠道,而是“不忘初心,砥砺前行”,即秉持“爱音宝宝餐椅犹如妈妈怀抱”的理念,持续研发优质、高端的儿童餐椅,优化产品细节,丰富产品线,并结合宝宝喂养与教育的身心发展特点,逐步开发儿童餐具、家居、玩乐、棉品等系列产品,满足宝宝健康成长的需求。

 

提升品  稳扎稳打抓机遇

 

在消费升级的大背景下,经济条件更好的90后与二胎父母正成为母婴产品消费新主力。他们更注重母婴产品质量、材质和品牌。据统计,每个 0-6 岁的幼儿平均消费为6000元/年,而我国目前的新生儿数量大约为400万/年。

 

提高产品品质绝非一朝一夕。作为国货品牌,爱音做的是稳扎稳打,又不失策略。创立之初,爱音就把产品定位在高水准、高要求、高品质,对标国际品牌。因此,爱音从引入欧式多功能儿童餐椅起步,并按照国际标准进行产品线的建设和产品的设计与研发,从而提高了自主设计研发能力,产品也逐渐打上了优质国货的印记。

 

与此同时,爱音注意把握机遇,比如抓住每一次电商平台大促的机会,打造爆款产品;面对二胎政策的出台,进一步挖掘消费者需求,细分产品;关注“颜值经济”,创新产品外观设计等等,而随着今年疫情的出现,爱音注意到宝宝室内运动的需求以及父母对宝宝棉品有了更高的要求,由此打造了运用黑科技的新款滑行车,产品安全稳固,能在室内静音畅快滑行。棉品系列则涵盖了蜂巢坐垫、凝胶冰垫、婴幼儿冰丝凉席等产品,A类标准更亲肤,无荧光更安全,能帮助宝宝安然度夏。

 

展望未  审时度势谋发展

 

目前,随着母婴产品品类逐渐丰富,渠道对消费者的影响力不断增强,母婴市场出现线上线下渠道融合、连锁企业高速增长、龙头企业扩张加快的趋势。CBNData《报告》则揭示了线上母婴消费市场的未来四大发展机会,包括消费多元、品类拓展、产品细分、跨界融合。

 

同时,海外市场的母婴产品需求呈现井喷势头。据有关数据显示,2018—2023年,全球婴儿纸尿裤销售额将会增长36%,达到700多亿美元。儿童床上用品、母乳喂哺周边产品、婴儿车的潜力巨大。谷歌趋势也在2020选品攻略中显示,母婴用品市场或将出现婴儿背带、吸管杯的消费新趋势。

 

对此,爱音审时度势,求新求变,既一如既往地坚守初心,坚持产品品质的核心竞争力,也在持续健全“产品生态圈”,针对不同年龄段的宝宝的吃喝玩乐学的需求,以及家庭、幼儿园、户外、旅行等各种场景需求,进一步提高产品的专业度,让产品更加多元化,从而拓展海外市场,实现墙内墙外都飘香。

 

 

 

  

3万亿母婴市场竞争激烈,国货之光爱音儿童餐椅挑起大梁

2020-03-12
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